A encantadora campanha do gnomo de jardim
No início da década de 1970, foi lançada uma nova linha de produtos, visando um novo público-alvo: o “Hobby STIHL”. A campanha foi ilustrada com um simpático gnomo, inicialmente direcionado a jardineiros hobby em 1973, antes de cair no esquecimento. Quem sabe algo sobre ele hoje? Diga olá novamente ao gnomo do hobby.
A manchete diz tudo. A edição de abril de 1973 da revista para clientes da STIHL, “Holz und Motor”, anunciava em letras vermelhas: “Novidade: a STIHL também fabrica equipamentos para hobbistas”. Isso soava um pouco constrangedor para a STIHL na época. Dirigindo-se ao público profissional que trabalhava “com motosserras STIHL diariamente, em florestas e bosques”, a empresa agora comunicava timidamente que também oferecia produtos para hobbistas e entusiastas do faça-você-mesmo.
Olhos arregalados entre os especialistas: em 1973, a STIHL mirava um novo público-alvo.
Mas a STIHL não se dirigia diretamente à sua base tradicional de clientes profissionais com sua própria voz. Em vez disso, a empresa enviou um sujeito simpático e adorável usando um chapéu pontudo, segurando uma flor e com um brilho no olhar. Uma imagem perfeita de doçura e leveza que certamente haveria de amolecer até os usuários de motosserras mais durões. O gnomo dos hobbies da STIHL se apresentava educadamente como um símbolo de todos os produtos elétricos STIHL Hobby – e o representante de um novo grupo de usuários. Essas pessoas são completamente diferentes de vocês, explicava o gnomo cuidadosamente aos profissionais – pessoas que usam produtos elétricos STIHL apenas em seu tempo livre e enquanto estão “se divertindo”.
Queremos encontrar o gnomo dos hobbies da STIHL!
Este não deve ser o fim do renascimento do adorável gnomo de jardim: a STIHL está procurando por quaisquer vestígios dele. Talvez você tenha um chaveiro ou outros itens promocionais com o gnomo dos hobbies da STIHL? Adoraríamos qualquer informação que você tenha – de preferência com uma foto! Compartilhe sua descoberta conosco em 100@stihl.de
Em abril de 1973, o gnomo dos hobbies da STIHL fez sua estreia e se tornou o embaixador da linha de equipamentos STIHL Hobby.
Da vida selvagem à vida tranquila
É bem divertido relembrar este anúncio surpreendentemente honesto, embora ele demonstrasse a clara preocupação de que a nova linha fosse mal compreendida pelos usuários profissionais. Lendo nas entrelinhas, é quase como se o gnomo dos hobbies estivesse tentando evitar um rompimento de relacionamento ao assegurar ao leitor: “O departamento de Hobby da STIHL sempre terá um perfil muito secundário em comparação com os departamentos de projetos para profissionais.”
Embora as raízes da STIHL estivessem profundamente fincadas na floresta, o jardim era um território novo. Mas a linha STIHL Hobby trouxe os produtos certos para o trabalho – e eles eram tão pequenos e compactos quanto o gnomo.
“Robustos produtos elétricos STIHL”
A STIHL 015 – disponível com um acessório podador de cerca-viva, se necessário – era menor do que a menor serra profissional. Com apenas 3,9 quilos, a serra elétrica STIHL E10 era leve em comparação com o que estava disponível no mercado. O cortador STIHL TS 200 era ideal para quem “desejasse embelezar seu jardim ou pequeno espaço ao ar livre e precisasse de um produto a gasolina para isso”. Para os mais ambiciosos entusiastas do “faça você mesmo”, a STIHL oferecia os modelos 020 AV e 020 AVH, versões para hobby da menor serra profissional, a STIHL 020 AVP. Esta última era um desenvolvimento da serra 020 AV, demonstrando que a demanda por serras mais leves no setor florestal tornou-se mais urgente na década de 1970. Os produtos para hobby eram “práticos, confiáveis e fáceis de manter”, garantia o gnomo. “Não são brinquedos. São robustos produtos elétricos STIHL.” Assim, o gnomo da STIHL para hobby encerrou sua estreia com uma conclusão maravilhosamente unificadora: para produtos profissionais e para hobby, a qualidade era a mesma; “STIHL – sempre STIHL”.
Um coração profissional em cada jardineiro hobby
Olhando para trás, a diversificação de produtos e públicos-alvo iniciada em 1973 definiu o tom para o futuro – com a tecnologia de baterias, os produtos elétricos STIHL hoje são ainda mais fáceis de manusear, silenciosos e leves. Por exemplo, o cortador de galhos a bateria GTA 26, que pesa apenas 1,1 kg. A STIHL oferece uma ampla gama de produtos tanto para usuários profissionais quanto para hobby. Hoje, a empresa também entende que existe um coração profissional em cada jardineiro hobby.
Três produtos para o mercado hobby (da esquerda para a direita): STIHL TS 200, E10 e o conjunto 015 com kit de acessório podador de cerca-viva.
O gnomo dos hobbies da STIHL era dedicado ao seu trabalho. Ele aparecia em todos os tipos de itens úteis na década de 1970. Por exemplo, ele ajudava a abrir garrafas, figurava em camisetas e aventais de jardinagem e até oferecia conforto na forma de curativos adesivos. O simpático gnomo era um adorável intermediário entre profissionais da área florestal e jardineiros hobby, abrindo o portão do jardim entre eles, segundo a STIHL. Mas parece que ele não seria necessário por muito tempo; ele desapareceu – talvez se instalando em um aconchegante espaço verde para se reinventar como um gnomo de jardim? Desejamos a ele tudo de bom.
